对区政协十五届四次会议第73号提案的答复

近年来，武昌区凭借丰富的历史文化资源和稳步发展的文化产业实力，在文化旅游业取得了一定成绩。黄鹤楼等景区、武大等高校以及马应龙等非遗项目推出的文创产品屡屡成为“潮牌”，黄鹤楼与马应龙合作的“楚盒·鹤礼联名礼盒”以及武大“樱狐”斩获中国特色旅游商品大赛金奖、黄鹤楼琉璃香炉获银奖，黄鹤楼夜光冰箱贴引爆全网，昙华林原创IP“小昙昙”萌宠可爱、扬子江的地标曲奇甜润舌尖，马应龙美妆惊艳时光。

然而，需要特别说明的是，湖北省博物馆作为省文旅厅直属单位，行政管辖归属东湖风景区，不在武昌区管辖范围内。目前武昌区尚未设立区属博物馆，区域内现有博物馆以民办非国有博物馆为主。这类博物馆普遍面临资金不足、文创产品开发能力薄弱等问题，在资源整合、设计创新及市场推广等方面存在明显短板，制约了文创产业的规模化、专业化发展。尽管面临上述客观限制，武昌区仍积极整合区域文化资源，以开放合作的思路推动文创产业发展：

一、拓宽销售渠道，强化线上平台建设

我们将主动对接湖北省博物馆等省级文化机构，促进辖区企业与其探索建立文创开发合作机制。例如，通过联合举办文化活动、共享文化 IP 资源等方式，借力省级博物馆的藏品优势与品牌影响力，赋能武昌区文创产品开发。同时，支持民办非国有博物馆与高校、设计机构合作，通过搭建交流平台等方式，提升其文创设计与市场运营能力。

二、精准定位市场，丰富产品线

我们将进一步支持做好市场调研与产品创新等工作，具体如下：一是定期开展市场调研工作，深入了解不同年龄、兴趣人群的需求特点。针对武昌区内高校学生、家庭游客和文化爱好者等目标群体，细分产品线，并根据其需求调整定价和设计方向，以满足不同层次消费者的需求。二是鼓励博物馆在保持文化内涵的基础上，积极探索文创产品类型的创新。增加现代科技互动体验产品、限量收藏品等新颖产品，增强产品的吸引力与趣味性。通过创新产品形式，更好地契合现代消费者的需求，提升文创产品的市场竞争力。

三、推动校企合作，打造文创创新平台

武昌区高校资源丰富，坐拥武汉大学、湖北美术学院、湖北音乐学院等多所知名高校。我们将充分利用这一优势，加大校企合作力度，建立文创产品研发与实践的校企合作机制。推动博物馆与设计、文化创意类专业院系开展联名合作，积极促进博物馆与高校将馆藏特色与高校设计特色有机结合，开发一系符合年轻人审美和市场需求的列具有特色的高校联名款文创产品，并通过线上线下联合推广的方式，吸引高校师生及年轻群体，增强产品的话题性与影响力。

四、强化文化内涵，提升品牌影响力

武昌区深度挖掘辖区独特的历史文化资源，已打造一批具有地域标识性的文创IP。黄鹤楼景区推出人工智能AI李白与游客实现交互等一系列新玩法，游客可与李白跨时空对话；“夜上黄鹤楼”精心推出“樱花版”光影秀等节日特别演出，多次被央视报道。昙华林沉浸式演绎小镇运用VR、AR等技术，打造数字昙华林，全新推出城墙光影秀和钟楼结构秀，举办科技艺术、奇幻之夜等活动，让游客沉浸式感受昙华林的历史和文化。由幻影汇（武汉）文化创意有限公司打造的沉浸式全息剧《遇见·楚庄王》入选2023年度世界十大经典场馆沉浸式体验案例，排名第四，《湖北日报》专题报道。下一步，我们将积极引入知名IP或品牌进行跨界合作，打造具有深度和故事性的产品系列，满足消费者对文化消费的需求，进一步提升文创产品的市场竞争力与品牌影响力。